В последние годы производство экскаваторов в Китае резко выросло, и битва за долю на рынке уже началась. Согласно данным о продажах экскаваторов Китайской ассоциации строительной техники, доля рынка отечественных экскаваторов в 2019 году составила 62,2%, в то время как доля японских, европейских, американских и корейских производителей составила 11,7%, 15,7% и 10,4% соответственно. Видно, что благодаря производству Благодаря повышению уровня, совершенствованию системы послепродажного обслуживания и политике льготных продаж, отечественные бренды выросли и стали выбором большинства пользователей.
Итак, какова структура рыночной доли отечественных брендов?
Согласно статистике ассоциации, рыночная доля Sany, Xugong, Liugong и Shandong Lingong в 2019 году составила 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5% и 7,15% соответственно. С точки зрения данных, Sany занимает четверть рынка экскаваторов, и один только анализ продаж, несомненно, является крупнейшим победителем на внутреннем рынке, за которым следуют такие бренды, как XCMG и Liugong. С января по июнь 2020 года Sany и XCMG по-прежнему занимают лидирующие позиции по продажам отечественных экскаваторов. Стоит отметить, что Zoomlion также переживает сильную динамику развития. По объему продаж июнь занял пятое место среди отечественных брендов.
Смотрим на рейтинг отечественных брендов экскаваторов от конечных потребителей.
Итак, может ли доля рынка отразить узнаваемость бренда в умах пользователей? С этой целью Tiejia Forum недавно запустил исследование «Рейтинг брендов отечественных экскаваторов», в котором приняли участие и выразили свое мнение около 100 конечных пользователей. Опрос пользователей на форуме A.
Результаты опроса показывают, что почти 50% пользователей считают Sany первым отечественным брендом экскаваторов, что свидетельствует о том, что объем продаж компании заслуживает своего названия. Sany, Liugong, Xugong и Shandong Lingong входят в четверку ведущих брендов, пользующихся повышенным вниманием пользователей. Более 90% пользователей помещают их в первую четверку, что в основном согласуется с данными о доле рынка.
Учитывая, как пользователи тоннажа обращают внимание на отечественные бренды
У разных брендов разные преимущества продукта. Тогда, в зависимости от тоннажа малых, средних и крупных, какое внимание пользователи уделяют отечественным брендам?
Данные библиотеки продуктов Tiejia в основном основываются на количестве поисковых запросов, выполненных пользователями. Видно, что, поскольку бренды Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong и другие хорошо известны среди пользователей, пользователи будут отдавать приоритет поиску соответствующих параметров оборудования при покупке новой машины и окончательной покупке. также соответствует доле рынка:
1. Если посмотреть на внимание пользователя к малым, средним и большим экскаваторам соответственно, SANY находится в авангарде, еще раз подтверждая свое лидирующее положение в стране;
2. Внимание пользователей к небольшим экскаваторам. Степень выемки грунта значительно выше, чем у средних и крупных выемок. Это связано с большим увеличением строительных требований, таких как преобразование старых сообществ, стратегии возрождения сельских районов, циркуляция земель и озеленение, а также преимущества небольших выемок, таких как небольшие и гибкие, высокая проходимость и повышенные затраты на рабочую силу. Это также увеличило рыночный спрос на небольшие землеройные работы.
Глядя на изменяющуюся тенденцию внимания пользователей к разным тоннажам от нормы сохранности
Степень сохранности - один из важных факторов для оценки стоимости бренда. Внимание пользователя ко второму мобильному телефону может напрямую отражать степень сохранения бренда. Мы выбираем четыре отечественных бренда Sany, Xugong, Liugong и Shandong Lingong, на которые обращают внимание пользователи. С точки зрения второго мобильного телефона мы смотрим на внимание пользователя к экскаваторам разной грузоподъемности и их меняющиеся тенденции:
Согласно данным второго мобильного телефона, внимание новых машин остается таким же, а внимание пользователей к копанию мелких участков намного превосходит внимание пользователей к рытью средних и крупных копий, и в течение последнего года эта тенденция сохранялась стабильной. С декабря 2019 года по февраль 2020 года из-за влияния китайского Нового года и приостановки эпидемии внимание пользователей к экскаваторам различной вместимости снизилось. Среди них значительно упали данные малых экскаваторов. Под влиянием возобновления работы с марта по апрель внимание достигло дна. Значительный отскок, небольшое снижение после мая стало нормальным явлением и в целом немного выше прошлогоднего уровня.
Эта тенденция особенно очевидна в данных Sany, что связано с большим количеством оборудования на рынке и большой абсолютной величиной данных.
Время публикации: Янв-26-2021